未来5年，商业设计，得90后者得天下。

  国家统计局数据显示，2015年全国90后人口总量达2.11亿，占全国总人口的15.5%。不得不承认，消费时代骤然巨变，90后消费者将是下一轮商业空间消费的主力人群，作为设计师，只有把握住90后对商业空间的需求方能赢得下一个黄金10年的话语权。

90后的四大消费特征：

一．超七成90后习惯超前消费

相比80后，90后家庭经济状况明显改善，年收入超30万的土豪家庭占比近三成，“衣食无忧”的他们对“金钱”概念不浓，偏好超前消费，超过70%的90后处于月光及借贷消费状态，旅行、汽车及数码产品是他们偏好的超前消费领域。

二．消费全凭喜好

“自我”是90后最明显的标签，以“自我喜好”为导向的消费驱动异常明显。超过50%的90后消费首先考虑的是“兴趣爱好”，价格并不重要。想知道90后为了自己心爱的东西有多疯狂? 比如阿迪达斯NMD发售上海站，超2000人排队疯抢，提前一天通宵狂等的更不在少数。“鞋子本身好不好看并不重要，重要的是我喜欢”，一位“90后”如是说。为了自己喜爱的东西，什么人潮拥挤、风餐露宿根本不算个事，抢到自己想要的东西才最重要。

（图）Adidas Originals NMD

三．不爱LOGO突出 ，喜好小众品质 ，追求个性

　 “崇尚个性、拒绝同质”、“撞衫比撞车更可怕”是90后的品牌宣言，他们消费品牌的诉求不再是“产品”而是“生活方式”，他们热衷彰显自己特质的生活方式，商业空间设计应该尽量规避具有多元选择属性的品牌，而更专注于在某一个细分领域有专长的品牌。不一定是大牌，但90后所选一定是兼顾质感与细致的精品。

  自2004年为温莎KTV各连锁店做设计以来，我发现大众音乐娱乐方式遵循着类似“露天迪斯科→室内迪高厅→夜场慢摇吧”的发展模式，从开放式卡拉OK→包房KTV→未来型，不断进化升级。商业空间设计最终将服务于在空间内进行休闲活动的广大消费者，90后正是未来市场里进行娱乐消费的主力军。了解并研究90后消费方式是值得设计师们共同探讨的话题，这也是指导商业空间设计的重要基础条件与相关线索来源。

  针对音乐娱乐空间的设计，我认为KTV的升级将向着“个人show演绎+模拟live乐队”体验型现场娱乐的方向改变。专业设计方面，在满足传统消防要求、声学要求、耐久性要求、舒适度要求之外，需要更多推敲平面功能上的拓展与糅合，例如KTV+影视吧，KTV+桌游吧，等等。结合90后消费方式的特征，公共空间内的灯光设计应该更多考虑能呈现更好手机自拍效果的场景需求；包房内的布置应该摒弃常规L型或者U型座区排布法则而采取可变式自由组合型布局；视觉调性把控应该以“新奇异”作为主旨，探求更大胆的主题立意、更惊艳的色彩表达、更清奢的家具陈设、更艺术化的设计语言表达。

  设计是把一种计划、规划、设想通过某种形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。设计师作为设计工作者，必须有目标有计划的进行技术性的创作与创意活动。设计的任务不只是为生活和商业服务，设计也是书写不同民族、不同地域、不同文化的空间乐曲与悠扬史诗。

研习与时代契合的市场导向商业理念，精进与消费者亲和的专业设计服务，在设计道路上，倡议每一位设计师都需要学而时思，静守修远。